Reklama na Google sa mení: Google AdWords sa premenovalo na Google Ads. Prečo?

Letné mesiace, k tomu patriace prázdniny a dovolenky – zdalo by sa, že aj v reklamných vodách musí byť istý útlm. Nie je tomu ale úplne tak. O rozvírenie pokojných hladín v sparnom júli sa postaral sám veľký hráč Google. Svoje už dospelé, 18 ročné dieťa sa rozhodol premenovať z Google AdWords na Google Ads. Nové logo zohľadňuje všetky typy ponúkaných platforiem – zahŕňajúc search (text), display (bannery), video i aplikácie. Aké dôvody ho viedli k tomu kroku? „Oslovujte zákazníkov práve vtedy, keď na Googli vyhľadávajú to, čo ponúkate. Platíte iba vtedy, keď kliknutím navštívia váš web alebo vám zavolajú.“ Tak znie úvodný claim z oficiálnej webstránky reklamy…

Tipy na filmy či knižky zo sveta reklamy

V minulom článku som písala o tipoch na vzdelávanie v online marketingu. Dnešný blog bude, tak trochu pokračovaním, ale z iného súdka. Rada by som spomenula pár dobrých kníh, filmov či seriálov, ktoré ma zaujali z hľadiska marketingu. Ak Vás zaujali nejaké iné, budem rada ak mi ich v komentári spomeniete. Tip č.1 Homo Asapiens Knižka z prostredia marketingového oddelenia, kde pojem ASAP sa stal samozrejmosťou.Všetci zo sveta reklamy veľmi dobre toto slovíčko poznáme. Možno aj vďaka tejto knižke sa tento pojem, našťastie, z mailovej komunikácie postupne vytráca. Keď som čítala túto knižku, mala som pocit, že ju píše nejaký môj kolega. Bohužiaľ to tak nebolo, ale o to…

Zistite, aký ste typ obchodníka

Nepatrím k agresívnemu typu obchodníka.  Naopak, vždy sa snažím zistiť ako zákazníkovi funguje biznis a ako mu dokážeme, čo najlepšie pomôcť. Napriek tomu moje predaje dosahujú oveľa väčšie čísla porovnaní s kolegami. K akému typu obchodníka patríte vy? Sú 3 typy obchodníkov. Jedni obchodníci vám lichotia, v snahe zapáčiť sa vám a predať vám, čo najviac (tzv. príjemcovia). Ďalší obchodníci vám ponúknu niečo zadarmo, aby ste následne u nich nákupili, volá sa to láskavosť (tzv. zmenárnik). Tretí druh obchodníka vám chce skutočne pomôcť naplniť vaše potreby (tzv. darca). Snaží sa vám ponúknuť to, čo naozaj potrebujete. Viete, ktorí obchodníci dosahujú najväčšie…

Kreatíva vs. účelovosť

Ako „to“ robiť v reklame?..So spotrebiteľom! Reklama je kreatívny biznis, nie je však len o kreativite. V konečnom dôsledku má reklama podporiť predaj, či prezentovať určité posolstvá cieľovému trhu. V tomto blogu by som sa rád venoval funkčnej stránke reklamy a jej priamemu kontaktu so spotrebiteľom. Inšpiroval ma k tomu aj článok na Forbes. Kreatíva na prvom mieste? Na začiatok si povedzme, že kreatívne spracovanie akýkoľvek reklamných (a aj PR) formátov je v dnešnej dobe potrebná vec. Ľahšie získavame pozornosť spotrebiteľa najmä v miestach, kde je reklamy veľký pretlak. Ľudia majú radi nové, zaujímavé, estetické a zábavné nápady a myšlienky.  Preto,…

Ja nie som bloger, ja neviem písať…

Písanie článkov je pre blogerov, nie pre eshopy. Veď ja nemám talent písať. O čom by som písala, veď sa venujem len jednému odvetviu. To zaberá kopec času. Nemám tu na to človeka. Nepotrebujem, nemôžem, neviem….stavím sa, že ste sa našli v jednej z týchto viet? Prečo je dôležité využívať obsahový marketing? Zákazník potrebuje dôverovať Pri dnešnom rýchlo sa meniacom a presýtenom trhu sa zákazník rozhoduje intuitívne a hlavne rýchlo. Keďže predávate produkt ako ďalší vaši konkurenti, potrebujete mu dodať pocit dôvery, že je na správnom mieste.  V sekundách rozhodovania určite dopomôže, ak na eshope nájde button, ktorý ho odkáže na blog, kde sa vie dozvedieť…

Top 5 augustových noviniek v Google Ads

1.Google Ads na september avizovali novinku v podobe pridania ďalšieho a teda tretieho nadpisu do reklamných inzerátov, plus ďalší popisný riadok, ktorý má vytvoriť priestor pre ďalších 90 znakov textu. Túto novinku nakoniec spustili už na konci augusta, takže sme si ju mohli už aj my reálne vyskúšať. Ponúka nám to skutočne veľa priestoru naviac, preto za nás palec hore. 2. Search Engine Journal si pre nás pripravil top 5 tipov na zlepšenie PPC reklám, ktoré spísal o.i. aj David Ogilvy, široko-ďaleko známy ako „Otec modernej inzercie“. Určite odporúčame prečítať, najmä bod 2. by si malo naštudovať veľa inzerentov, ktorí nielen v PPC…

Signály značky v TV spotoch

Ako dosiahnuť, aby recipient správne priradil TV spot k značke klienta? Je to jedna z najdôležitejších otázok, ktorú riešia všetky reklamné agentúry a všetci klienti, ktorým záleží na efektívnosti realizovaných spotov. Na dosiahnutie tohto cieľa môžu poslúžiť dobre zvolené signály značky. Pozrime sa na niektoré z nich bližšie. 1. Logo, logo, logo… V našich zemepisných končinách sa stalo zvykom používať logo počas celého spotu. Väčšinou to požadujú samotní klienti. Ak sa to urobí decentne, spotu to neublíži. Ľudia sú však na logá v spotoch dosť rezistentní, zázraky od takéhoto riešenia čakať nemôžeme. 2. Zvukové logo Aby loga nebolo málo, môžeme pracovať aj so zvukovým logom, TV spot…

Publiká, podľa „Transakcie“

V dnešnom článku o publikách sa pozrieme trochu do nastavení publík v Google Analytics, podľa „Transakcie“. Ako som avizoval v predošlom článku, zbieranie publika návštevníkov sa nekonči pri všeobecnom publiku. Platforma Analytics nám ponúka omnoho pestrejšiu paletu možností, z ktorých si vybrať. Sú to desiatky kombinácií rôznych kritérií, ktoré si môžeme navoliť, podľa vlastného uváženia. Predpokladám že základy máme za sebou a vytvoriť všeobecné publikum nám už nerobí problém. Prejdime si teda niektoré z ďalších kritérií. Ako prvé, sa naučíme vytvoriť publikum na základe uskutočnenej transakcie, postupne sa v tejto sérií článkov dostaneme k publikám odvíjajúcich sa od času, ktorý návštevník strávil na našom webe a zbieraniu publika, podľa…

Ako zlepšiť komunikáciu s klientom?

Základom správneho budovania vzťahu s klientom je slušnosť, zdvorilosť a v neposlednom rade aj úsmev a rešpekt. Klient je totiž zákazník, ktorý Vás priamo, či nepriamo platí. Na každého platí niečo iné, a preto je dôležité zvoliť správny druh komunikácie.     Tipy, ktoré môžu pomôcť pri zlepšení komunikácie s klientom: počúvajte svojich klientov – dôležité je správne pochopiť problém klienta a nájsť spoločné riešenie ponúknite klientovi viacero foriem, ako sa s Vami vedia skontaktovať – nie každý sedí celý deň pri e-mailovej schránke a naopak, nie každý má čas sa „vykecávať“ v telefóne vždy sa snažte zachovať si chladnú hlavu…

Sú nákupné rozhodnutia založené na ráciu alebo emóciách?

Poznáte to, niečo si kúpite a sami pred sebou a blízkymi si zdôvodňujete, prečo ste to kúpili. Ale je nákupné rozhodnutie skutočne postavené na ráciu alebo emóciách? Ak milujete značku Volvo, presvedčia vás lepšie technické parametre konkurenčnej značky o zmene auta? Automobilky a spotrebné značky ako Apple, Nike, Under Armour vedia odpoveď a vedia, prečo je dôležité správne budovať značku. Ale je dôležité rozvíjať značku aj pri bežnom tovare? Nedávno sa uskutočnili dva výskumy na Univerzite v Texase. Z výskumu jasne vyplynulo, že ľudia nerobia svoje rozhodnutia na racionálnom zdôvodnení. Namiesto toho, robia spontánne rozhodnutia na základe toho, aké emócie a uspokojenie zmyslov im prinesie kúpa produktu. Ak…